從運營的角度來說，小程序的出現(xiàn)，將對原有的運營思維和模式形成巨大沖擊。對于企業(yè)和零售機構(gòu)來說，需要對小程序進行深刻的理解，積極用好小程序與消費者建立起“隨時隨地，方便快捷的”的營銷聯(lián)系，并借助小程序優(yōu)化和升級自身的營銷系統(tǒng)，構(gòu)建更具競爭力和新引力的營銷形態(tài)。

當(dāng)前的微信小程序主要有以下幾種推廣方式：線下二維碼推廣、通過公眾號的粉絲直接進入小程序、通過搜索功能、分享傳播的方式和第三方小程序商店5種推廣方式。其中，線下掃碼是官方推薦的方式。

我們接下看下成都需要做小程序的營銷場景有哪些？

一、品牌宣傳

通過品牌故事讓用戶更深入地了解品牌信息，進而傳遞品牌價值、理念和情懷，是獲取用戶品牌認同、吸引和留存用戶的有效方式。這種品牌宣傳場景中的小程序應(yīng)用，就如同一本向顧客講述品牌理念和價值的故事書，讓品牌變得“有溫度”、“人性化”。

最佳的引入方式是與線下廣告相結(jié)合，即當(dāng)用戶在商場或?qū)嶓w廣告牌上看到品牌廣告后，通過掃描二維碼進入品牌小程序，從而全面、深入地獲取品牌信息。比如，在汽車推廣和宣傳中，就可以通過小程序向用戶更深度展示該款汽車的品牌、性能、價格等各方面信息。

二、電商類

隨著國內(nèi)電子商務(wù)整體生態(tài)的優(yōu)化成熟，微信支付、微商等已成為社會日常生活中十分常見的場景，微信小程序則有助于通過一體化的流程體驗提高廣告營銷的銷售轉(zhuǎn)化率，促成更多消費行為。因此，在微信平臺做電商的最大優(yōu)勢是，用戶的進入、瀏覽、互動、支付、分享等一系列行為都可以在同一處完成，而人們的購買行為多是沖動型消費，順暢的流程體驗有利于大大提高銷售轉(zhuǎn)化率。

可以想象這樣一個場景：當(dāng)用戶看到一則自己所需的產(chǎn)品廣告時，直接用手機掃描二維碼進入小程序，然后下單并直接用微信在線支付，再順手將分享紅包發(fā)送給朋友，并曬個朋友圈；當(dāng)商家發(fā)貨后，用戶又能及時收到小程序發(fā)送的消息提醒。如此，用戶在消費過程中不僅“一掃直達”，不用在下單、支付、分享等不同頁面間來回跳轉(zhuǎn)，而且也免去了無關(guān)信息的干擾，獲得更為簡單、便捷、一站式的操作體驗。

三、效率工具

微信小程序的自身定位側(cè)重于為用戶提供便捷、高效的體驗工具，服務(wù)范圍覆蓋酒店、旅游、出行、票務(wù)、餐飲、交通、醫(yī)療等諸多場景。以當(dāng)前各個城市大力推行的共享單車為例。很多人對城市中推出的共享單車其實是有著強烈的獵奇體驗心理的，但由于必須下載一個單獨的App，因此很多用戶便選擇了放棄體驗。

微信小程序則可以有效解決這一痛點，讓用戶不需單獨下載龐大的App就可以使用城市中的共享單車。因此，對于類似非剛需的App，小程序是一種更有效的引流方式。

四、自媒體、資訊

對自媒體和資訊類平臺而言，小程序的營銷推廣價值比較有限，因此除了輕芒閱讀這種資訊或閱讀類平臺，多數(shù)自媒體和資訊平臺其實都不適合做小程序。一方面是微信官方對小程序進行了諸多限制，既不能推送消息，也沒有訂閱關(guān)系和粉絲關(guān)系，更無法植入廣告。另一方面，自媒體和資訊類小程序需要由用戶收藏且每次主動打開使用，而從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢來看，小程序的收藏列表友好度不高，也不能進行自定義。

微信官方將小程序應(yīng)用場景劃分為三大陣營：核心場景是商業(yè)服務(wù)、公益、快遞、教育、醫(yī)療、政務(wù)民生、交通出行、地產(chǎn)、生活服務(wù)、IT科技、美食、旅游、電商、金融、富媒體、工具、體育等17種行業(yè)類型，主要體現(xiàn)小程序在效率提升方面的價值；第二大陣營是類電商場景；其余則可歸為第三大陣營。

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